随着情况问题的日益加剧，可连续生长成为当今的热门话题。化妆品行业努力行动，众多品牌相继推出天然、绿色、康健的产物以响应国际潮水，迎合消费者心理。近年来，化妆品行业出现七大可连续生长趋势。

　　趋势一 定制配方　　人们有时会因为产物与自己的肤色不匹配或不适合自己的皮肤类型而放弃使用，造成浪费，为此，越来越多具有前瞻性的品牌开始提供个性化的定制配方。　　兰蔻提供店内定制粉底服务，通过仪器测试肤色和肌理，现场设置小我私家专属粉底液，甚至能将主顾的DNA档案与特定产物配对。整个制作历程只需30分钟就可以完成，而且产物上会贴有“专属标签”，标有消费者姓名、肤色识别码，利便下次购置。　　个性化定制产物不仅可以淘汰浪费，还可以淘汰运输和储存成本，为消费者带来更好的产物和体验。

未来，个性化定制配方有望成为化妆品主流，由主要直接面向消费者的品牌牵头，收集实时数据以调整配方。　　趋势二 生物设计　　很长一段时间以来，人们都特别推崇有机产物，但如今人们逐渐认识到，像香草、玫瑰这样的资源麋集型植物给情况和种植者都造成了极重肩负，合成配方反而提供了一种更环保和更低碳的方案。　　生物科创企业Gingko Bio Works通过与古基因组学实验室研究人员、气味研究人员、多学科研究人员以及合成生物学研究人员互助，回复出消失了200年的香味。

　　未来几年里，更多消费者将认识到合成物不仅更节约资源，同时可开发出新的颜色和香味。化妆品品牌应抓住机缘，引领生物设计潮水。

　　趋势三 可连续生长包装质料　　虽然塑料和玻璃材质的包装结实、耐用、可接纳，但玻璃重量大，且接纳率相对较低。据统计，只有50%的浴室垃圾被接纳，大大少于厨余垃圾90%的接纳率。

世界经济论坛预测，到2050年，海洋中的塑料垃圾将凌驾鱼类，成为严重的情况问题。　　化妆品行业对此正在做出回应。

欧舒丹的包装瓶和外包装都接纳生物质料，淘汰了90%的塑料使用量；香奈儿投资了Sul apac公司，Sul apac公司的质料由木料和天然生物聚合物制成，具有工业可堆肥性。　　接纳可连续生长包装的做法现在看来是可行的。产物包装质料由玻璃和塑料变为替代质料并未影响产物外观。　　趋势四 裸包装　　以前，人们习惯把厚重、庞大的包装与产物的高质量相联系，但近年来消费者的看法开始转变，认为化妆品的质量不是通过包装体现的，而是通过身分和真实的品牌价值体现。

　　Lush推出了一款没有包装瓶的洗发水棒，号称“零残忍化妆品”。Lush以一段视频来解释其裸洗发水棒，指出如果人人使用该产物，每年至少可以节约5.52亿个洗发水瓶。视频被广泛流传，Lush在短短两天内就销售出了12000个裸洗发水棒。　　趋势五 无水美容　　大部门美容产物身分中70%都是水分，近年来，一些化妆品品牌通过开发无水替代品来淘汰水的使用量以及运输和储存成本。

　　欧莱雅答应2020年将每单元制品的耗水量淘汰60%。尚有公司开发出一种无水产物，将水添加到单剂量滴剂中，可选择性酿成洗发水、护发素、洗手液甚至洗衣粉等八种产物之一。

这一技术增强了消费者的新鲜感，消费者可根据说明“设置”所需产物，体验缔造的兴趣。　　趋势六 可填充包装　　为了淘汰化妆品发生的废弃物，越来越多的品牌开始寻找新方法，例如提供消费者可以恒久生存的、可重复填充的包装。　　Loop为其产物提供了优质耐用的包装，产物用完后，包装可被退回并重新填充，从而淘汰包装的消耗量。

Lancome Absolute L’Extrait系列提供可重复使用的包装瓶，加上2个增补装，与购置3瓶传统产物相比，可以淘汰58%的产物重量。　　就像带着自己的购物袋逛超市，在不久的未来，人们也许会带着收藏的时尚储物瓶逛化妆品店。

　　趋势七 推动可连续模式　　化妆品行业正在通过创新可连续的产物和体验，推动消费者走向可连续门路。　　Lush有完整的闭环接纳系统，如果消费者送还了包装瓶，就会获得一片免费面膜作为奖励。与此类似，The Body Shop与TerraCycle互助，勉励消费者送还任何品牌的空包装以换取折扣。

这一模式不仅让品牌获得销售收益，另有助于消费者养成可连续的化妆品使用习惯，最终为子孙子女缔造一个更清洁、更环保的地球。（文/广州奇化有限公司供稿）。

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